Temario Visual Merchandising

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1-Animación en el punto de venta

  • Animación externa
  • animacion interna
  • La publicidad en el lugar de venta (PLV)
  • Las promociones

2-Escaparatismo

  • Introducción
  • El articulo y los objetos motivo de exposición
  • Las zonas del escaparate
  • El color
  • La iluminación
  • La composición del escaparate
  • Herramientas
  • Tipos de escaparates
  • Planificación del escaparate

3-El lineal

  • Definición y funciones del lineal
  • Análisis del lineal
  • Implantación del lineal
  • La elasticidad
  • La optimización del lineal

4-La gestión de stocks

  • Necesidad de los stocks en el punto de venta
  • Concepto del stock
  • Estructura y tamaño del stock
  • La gestión de stock
  • Variables que afectan a la gestión de stocks
  • La rotación del stock
  • Sistemas de gestión de stocks
  • Métodos administrativos de recuento de stock

5-Principios de planificación espacial

  • Arquitectura del establecimiento y formatos de los puntos de venta
  • Jerarquia espacial
  • Diseños de planificación espacial
  • Recorrido del cliente
  • El camino hacia el punto de venta

6-Control de las acciones de merchandising

  • La rentabilidad del punto de venta y sus componentes básicos
  • Instrumentos de control de rentabilidad
  • La asignación eficaz de los precios
  • Impacto de las nuevas tecnologías en la rentabilidad del comercio

7-La implantación del punto de venta

  • Disposición del espacio interior
  • Implantación general del punto de venta
  • El área de aceso
  • La implantación de la sala de ventas

8-Modificación de la implantación inicial

  • La revisión de la implantación
  • Fase I: obtención de información
  • Fase II: tratamiento de la información
  • Fase III: toma de decisiones y puesta a practica de la nueva implantación
  • La nueva implantación del establecimiento
  • Normas de seguridad e higiene en la sala de ventas

9- El surtido

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  • Objetivos del surtido
  • Tipología de los productos
  • Magnitudes del surtido
  • Estructura del surtido
  • Determinación del surtido
  • Gestión del surtido
  • La modificación del surtido

10-Conocimiento del cliente

  • La importancia del conocimiento del cliente
  • El comprador: objeto de estudio del merchandising
  • El comportamiento de compra del cliente
  • Factores que influyen en el comportamiento del comprador
  • El proceso de decision de compra
  • Estímulos comerciales
  • El merchandising-mixLa gestión las relaciones con el cliente

11-Introducción al merchandising

  • Origen y evolución de la distribución moderna
  • Principios de la distribución moderna
  • Tipología de los puntos de venta
  • Tendencias actuales de la distribución
  • Definición de merchandising
  • Objetivos generales del merchandising
  • Marketing y merchandising
  • Los hombres del merchandising

12-El futuro del visual merchandising

  • Tendencias de compras e innovaciones
  • Tecnología y visual merchandising digital
  • Sostenibilidad

 

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